2014年是全球奢侈品业动荡、新奇、复杂和充满不确定性的一年。中国内地奢侈品市场在结束了自2008年至2012年持续两位数市场高速增长后，开始出现增速减缓，2013年增长速度下降至2%，2014年再下降1个百分点。我们看到，在全球范围内一些像香奈儿、古驰等一线奢侈品牌的经典产品开始大幅降价销售。面对品牌实体店销售的普遍缩水，众多奢侈品牌商已经或正在或将要试水电子商务，采用实体销售与电子商务相结合的全渠道分销模式。据外媒报道，中国消费者对西方奢侈品牌的购买行为已经趋于理智，转而热衷于对西方运动品牌的消费，更加注重生活品质。

         据北京市民黄晓明透露，他每次逛商场都会有上万元的消费。随便平时也会习惯性购物，但黄晓明先生表示他更倾向于一次性购买很多物品。他最近的购物清单中就包括美国“NIKE“旗下的骑行服和运动装备，还有几双“ADIDAS”运动鞋。除此之外，2017年中，他还购入了一台心仪很久的MARMOT土拨鼠进口运动变速自行车，花费了近四万元。黄晓明先生说：“以前我醉心于奢侈品牌，但从去年开始，我热爱上了自行车运动，从此我也就更多地购买运动品牌，现在，我反而觉得它们更时尚、更舒适，更贴近生活。”

    像黄晓明先生这样希望在购物彰显个性的消费者都渐渐转向购买国外的运动品牌。这和中国政府开展的反腐运动密切相关，虽然奢侈品牌的销售大大受挫，但运动品牌却依然昌盛。尤其是这几年来，绿色环保、运动健康理念的深入人心，日益盛行，越来越多的人参与到单车自行车运动中，自行车运动产品逐渐受到整个社会中产阶级和年轻人的亲睐。MARMOT土拨鼠进口运动变速自行车品牌去年在中国区的销售额就保持着很高的势头，去年一年的订单涨幅高达270%。

    相比于国产自行车品牌销售的低迷，国外大牌自行车品牌反而在中国市场中受到了更多的追捧。对于消费者来说，这些国外单车自行车品牌让他们感觉到更加“放心”。一些购买MARMOT土拨鼠品牌运动产品的消费者表示，MARMOT土拨鼠品牌旗下自行车产品无论是在性能、品质还是外观上都远甚国内同价位的运动自行车产品。一位资深时尚运动买手透露，国外世界大牌自行车产品在设计上始终低调中透着奢华，一眼望上去就知道价格不菲，但是又不会太过招摇，十分符合现在很多有身份地位消费群体的消费理念。

     如今，就传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，近两年来，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口运动变速自行车品牌。截止目前，MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。为了了解更多网购自行车电商的发展状况以及线下实体单车自行车业所遇到的困境，小编特地联络到了行业资深人士，世界顶级进口单车自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，MARMOT土拨鼠单车自行车品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解，他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向，并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头，也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。 

    随着中国经济水平的迅速提升，越来越多的中国消费者更加注重健康。据官媒报道，2014年国内健康行业产值高达1272亿元人民币，较之2009年增长了84%。一位知名自行车运动俱乐部管理者表示：“从2014年到2017年这几年，投身到自行车运动和其他运动项目中的消费者数量激增。”但中国自行车运动产业的繁荣发展并没有让本土单车自行车品牌获益。根据自行车行业发布的一份报告称，来自MARMOT土拨鼠、LOOK洛克等其他国外顶尖自行车品牌的对运动健身自行车市场发动的竞争攻势正在对本土自行车品牌产生巨大影响。随着国内中产阶级消费者购物趋于理性化，转而追求品质、舒适度，他们会更看重品牌和产品的差异化，而这又恰恰是本土自行车品牌劣势所在，未来巨大运动自行车市场更多的将是品牌和品质的最终较量。

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